تمّ افتتاح سوبر دراي في عام 2003، بعد رحلة مُلهمة لطوكيو. تبتكر سوبر دراي الملابس الكلاسيكية المستقبليّة من خلال دمج الأصالة الأمريكانيّة الشّهيرة والصّور الجرافيكيّة اليابانيّة العالية التّأثير مع لمسة بريطانيّة. تسعى سوبر دراي لتصبح ماركة عالميّة، وتستهدف العملاء الذين يبحثون عن الملابس الأنيقة التي تمّ تصميمها بشكل فريد وتنفيذها بصورة متقنة.